بهترین برندهای سال 2023: اپل همچنان در صدر

به گزارش واحد ترجمه ایران‌دکونومی، کمپانی Interbrand لیست رده‌بندی بهترین برندهای سال 2023 را منتشر کرده است. براساس این گزارش جدید، بسیاری از 100 برند برتر جهان در حالت رکود قرار دارند.

براساس این رده‌بندی، نرخ رشد کلی ارزش برندها نسبت به افزایش چشمگیرِ سال گذشته به‌شدت کاهش یافته است. نرخ رشد امسال تنها 5.7% افزایش یافته است درحالی‌که همین آمار در سال گذشته بیش از 16% ثبت شده بود. شاخص ارزش برندها در سال 2023 به 3.3 میلیارد دلار رسیده است، این شاخص در سال 2022 تقریباً 3.1 میلیارد دلار بوده است.

گزارش Interbrand نشان‌دهنده این است که علاوه‌بر کاهش شدید نرخ رشد، برندها از مواردی مانند “عدم وجود ذهنیت رشد”، “ضعف در رهبری” و حتی “پیش‌بینی ضعیف شرایط بازار” رنج می‌برند. آمارهای ثبت‌شده در این گزارش حاکی از آن هستند که برندهایی که منحصراً در یک زمینه مشغول به فعالیت بوده‌اند، رشد کمتری نسبت به بقیه داشته‌اند.

به گفته گونزالو بروهو، مدیرعامل جهانی کمپانی Interbrand، پس از چند سال رشد چشمگیر ارزش برندها، دنیا هم‌اکنون وارد دوره رکود شده و رده‌بندی امسال رشد نسبتاً متوسطی را برای همه برندها گزارش می‌کند.
بروهو در این زمینه گفت: “برندهایی که موفق شده‌اند ارزش خود را افزایش دهند، همگی توانسته بودند از فعالیت‌های رایج خود فراتر رفته و نقش ماندگار و مهمی را در زندگی مشتریان و جامعه ایفا کنند. از این برندها می‌توان به Airbnb (مقام 45)، کمپانی LEGO (مقام 59) و برند Nike (مقام 9) اشاره کرد”.

بیش از دو دهه تجزیه‌وتحلیل آماری حاکی از آن است که کمپانی‌هایی که به مجموعه متنوع‌تری از نیازهای مشتریانشان در زمینه‌های مختلف رسیدگی کرده و پاسخ می‌دهند، همچنان در صدر جدول باقی مانده‌ و حدوداً 50% از ارزش کل این شاخص را به خود اختصاص داده‌اند.
براساس داده‌های به‌دست‌آمده، این کمپانی‌هایی که در چندین بخش مختلف مشغول فعالیت و خدمت‌رسانی هستند، نسبت به بقیه شرکت‌ها پایدارتر، سودآورتر، دارای رشد بالاتر هستند و همچنین ارزش برند آنها بیشتر است. برای این شرکت‌ها، تمرکز بر برند به‌جای خودِ محصول، اهمیت بسیار بیشتری دارد.

به گفته رئیس بخش استراتژی کمپانی Interbrand، برندی مانند “اپل” دیگر به یک عرصه و زمینه خاص تعلق ندارد. چندوجهی بودن اپل منجر به کسب مقام اول در “رده‌بندی برترین برندهای جهان” برای یازدهمین سال متوالی شده است. پیش از اپل، کمپانی کوکاکولا در سال 2013 این جایگاه را در اختیار داشت.

خلاصه‌ای از رده‌بندی بهترین برندهای جهان در سال 2023

• اپل (مقام اول): 4% رشد – ارزش کل: 502 میلیارد دلار
• مایکروسافت (مقام دوم): 14% رشد – ارزش کل: 316 میلیارد دلار
• آمازون (مقام سوم): 1% رشد – ارزش کل: 276 میلیارد دلار
• گوگل (مقام چهارم): 3% رشد – ارزش کل: 260 میلیارد دلار
• سامسونگ (مقام پنجم): 4% رشد – ارزش کل: 91 میلیارد دلار
• مک‌دونالد (مقام 11): 5% رشد -ارزش کل: 50 میلیارد دلار
• تسلا (مقام 12): 4% رشد – ارزش کل: 49.9 میلیارد دلار
• دیزنی (مقام 13): 4% کاهش رشد – ارزش کل: 48 میلیارد دلار
• اینستاگرام (مقام 16): 8% رشد – ارزش کل: 39 میلیارد دلار
• فیسبوک (مقام 21): 8% کاهش رشد – ارزش کل: 31 میلیارد دلار
• یوتیوب (مقام 25): 7% رشد – ارزش کل: 26 میلیارد دلار
• نتفلیکس (مقام 39): 9% رشد – ارزش کل: 17 میلیارد دلار
• اسپاتیفای (مقام69): 8% رشد – ارزش کل: 11 میلیارد دلار
• لینکدین (مقام 80): 13% رشد – ارزش کل: 8.5 میلیارد دلار

منبع: PR News Wire