روایت کابینت از بازار ایران: سفره‌ها کوچک‌تر و سبد خرید خالی‌تر شده است

به گزارش ایران دکونومی، ناصر پاشاپور نیکو، مدیرعامل و رئیس هیات مدیره گروه dnaunion شرکت فعال در زمینه مارکتینگ، تبلیغات و تحقیقات در رویدادی به ارائه گزارش وضعیت سبد خانوار ایرانی‌ها پرداخت.

او در این باره گفت: در پی اتفاقاتی که در شهریور ۱۴۰۱ در کشور رخ داد در گروه dnaunion تصمیم گرفتیم فعالیت‌هایی را در راستای مسئولیت‌های اجتماعی خود برای استارتاپ‌ها انجام دادیم یکی از این استارتاپ‌ها کابینت بود. ما امسال تلاش کردیم گزارشی در باب سبدخانوار ایرانی ارائه کنیم.

به گفته پاشاپور، کابینت یک اپلیکیشن مارکت تکنولوژی بازاریابی است که با هدف جمع‌آوری اطلاعات خرید خانوار طراحی شده و  به فعالان حوزه اقتصادی و مارکتینگی کمک می‌کند تا متوجه تغییرات سبدخانوار و قدرت خرید مصرف‌کنندگان شوند.

تعداد دفعات خرید بیشتر سبد محصولات کمتر

پاشاپور در ادامه توضیح داد ما در این گزارش که بین ۲۲۰۰ نفر از کاربران با مقایسه بین بهار ۱۴۰۱ و بهار ۱۴۰۲ انجام شد دریافتیم متوسط قیمت خرید کاربران در هر سبد خرید کاهش پیدا کرده اما در مقابل تعداد دفعات خرید مردم افزایش یافته است و محصولات ارزان قیمت در بسته‌بندی‌های کوچک‌تر با اقبال بیشتری از سمت کاربران مواجه شده است.

ما در این گزارش دریافتیم در سه ماه اخیر تمایل خرید به ساندویچ آماده ۴درصد و کنسرو ۸درصد،کیک و کلوچه و کره بادام زمینی ۳۹درصد و سبزیجات بسته‌بندی شده و یخ زده و قارچ  ۴۶درصد افزایش داشته است و در مقابل فروش مواد شوینده، گوشت فراوری شده سوسیس کالباس عسل و قهوه کاهش داشته است.

کره بادام زمینی جایگزین عسل شده است

او در ادامه به موضوع جایگزینی برخی کالاها اشاره کرد و گفت: به نظر می‌رسد کره بادام‌زمینی جایگزین عسل شده است و افزایش فروش ساندویچ‌های آماده جایگزین خرید سوسیس و کالباس شده است. از سویی اقبال به نوشیدنی‌های انرژی‌زا بیشتر شده است و خرید دوغ کاهش یافته است و در پی گرانی قیمت روغن به نظر می‌رسد تمایل مردم به خرید هواپز بیشتر شده است و خرید گوشت سفید جایگزین گوشت قرمز شده است.

تصویری از یک اتفاق

در ادامه این نشست رویداد پرسش و پاسخ با حضور کامیار امامی، مدیرعامل شرکت پژوهش بازار رسانهemrc و محمد موسوی مدیرعامل شرکت ارتباط تصویر اشاره عضو هیات مدیره گروه dnaunion برگزار شد.

امامی گفت: emrc مسئول جمع آوری این گزارش‌ها بوده است و نمونه‌گیری‌ها از فصل بهار سال ۱۴۰۱ در مقایسه با امسال انجام شده و در ۲۲ منطقه تهران صورت گرفته است و ۲۲۰۰ کاربر در آن شرکت کرده‌اند. به اعتقاد امامی گزارش فعلی کابینت

تصویری از یک اتفاق است و نه تمام آنچه در بازار رخ داده است.

مبنا همیشه قیمت نیست

محمد موسوی، مدیرعامل شرکت ارتباط تصویر اشاره عضو هیات مدیره emrc گروه dnaunion هم در ادامه توضیح داد ما در dnaunion  روی چندین استارتاپ سرمایه‌گذاری کرده‌ایم و هدف ما تجمیع مقوله‌های مارکتینگی در کنار یکدیگر است. در گزارش کابینت با بزرگ‌ترین مارکت مصرف کردیم اما مبنا لزوماً قیمت نیست. رفتار فقط بر اساس قیمت نیست و عوامل بسیاری می‌تواند در تمایل کاربران به خرید محصولات نقش داشته باشند.

پاشاپور در ادامه یادآور شد که به طور حتم در گزارش‌های سال آینده و با بیشتر شدن تعداد کاربران دامنه فعالیت کابینت گزارش آنها وارد کلان شهرهای دیگر نیز خواهد شد و آنها تا کنون روی اکسپوز محصولی برای بررسی بازار، هبکس بررسی رفتار و عادات رسانه‌ای، اکستریم میزان دیدن برنامه‌ها و در حوزه مانیتورینگ روی ادکس سرمایه‌گذاری کرده‌اند و هدف آنها دادن داده‌های دقیق برای کمتر هدررفت سرمایه‌های شرکت‌هاست.

منبع: پیوست