دنیای دیجیتال مارکتینگ دائماً در حال رشد و توسعه است. به گزارش واحد ترجمه ایران دکونومی، در سال 2023، بازاریاب‌ها حتی شاهد تغییرات بیشتر و ناپایدارتری خواهند بود. همانطور که میزان درخواست برای تکنولوژی‌های جدیدتر و تجربه‌های دیجیتال بهتر بالاتر می‌رود، روش بازاریابی کسب و کارها در برابر مشتریان، مشخص می‌کند که آیا مخاطبان به مشتریان بالقوه تبدیل خواهند شد یا خیر؟.

به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، احتمالاً منتظر روزهای بهتری در آینده نزدیک هستید. با درنظر گرفتن این موضوع، پیش‌بینی‌های من از 7 کانسپتی که در سال 2023 حائز اهمیت خواهند بود را با هم بررسی می‌کنیم.

 

1- ویدیوهای کوتاه نقش ملکه را دارند

اگر محتوا را پادشاه بدانیم، محتوای ویدیویی ملکه خواهد بود. با اینکه محتوای ویدیویی ترند جدیدی محسوب نمی‌شود، بیشتر شرکت‌های تجاری درحال برنامه‌ریزی برای استفاده مستمر از محتوای ویدیویی هستند. این نوع از تولید محتوا، تأثیر به‌سزایی در بازگشت سرمایه دارد، اما تحقیقات نشان می‌دهد که فقط 30 درصد از ویدیوها در حد 81 درصد از کل زمان آنها تماشا شده‌اند. راه‌حل این مشکل ممکن است تولید ویدیوهای کوتاه‌تر باشد.

تولید ویدیوهای کوتاه لزوما نباید تمام استراتژی شما را تشکیل دهد؛ اما قطعاً باید بخشی از آن باشد. اگر نمی‌دانید برای تولید محتوای ویدیویی از کجا شروع کنید، در ادامه نکاتی را برای شما مطرح کرده‌ایم.

  • زمان ویدیوها در حد 5 دقیقه باشد. راه حل مفید دیگر ضبط ویدیوهای طولانی‌تر و تقسیم‌بندی آن به ویدیوهای کوتاه‌تر است.
  • به مخاطبان خود درباره محصول، خدمات و یا شرکت خود اطلاع‌رسانی کنید و توضیح دهید.
  • هنگام برنامه‌ریزی برای تولید محتوا‌، بهتر است که انتشار محتوای ویدیویی در راستای محتوای متنی باشد. سپس سراغ انتشار پست‌های معمولی در شبکه‌های اجتماعی و ارسال ایمیل‌های اطلاع رسانی بروید.

 

 

2- شبکه‌های اجتماعی در حال از رونق افتادن هستند

میزان دسترسی محتواها به مخاطبان در شبکه‌های اجتماعی هیچ شباهتی به چند ماه گذشته ندارد. بر اساس گزارشی ار روزنامه Washington Street Journal، کاربران شبکه‌های اجتماعی اخیراً تعامل کمتری با پلتفرم‌هایی از جمله فیسبوک و اینستاگرام دارند. اما چگونه می‌توان از ریزش مخاطبان جلوگیری کرد؟

باید به خاطر داشته باشید که شما حقیقتاً مالک صفحه خود در شبکه‌های اجتماعی و یا دنبال کنندگان خود نیستید. شما نمی‌توانید آنها را به تعامل با محتوای خود مجبور کنید. در عوض، از شبکه‌های اجتماعی به عنوان ابزاری برای هدایت آنها استفاده کنید. محتوای خود را به گونه‌ای طراحی کنید که مخاطبان را به برداشتن قدمی دیگر تشویق کند. این قدم می‌تواند هدایت کردِ مخاطب به وبسایت شما و یا عضو شدن در خبرنامه ایمیلی شما باشد. این رویکرد می‌تواند مانعی در برابر از دست دادن کشش و جذب مخاطب باشد.

 

3- توسعه جامعه هدف اقدامی حیاتی است

اتکا کردن به شبکه‌های ارتباطی راه پرطرفداری برای جذب مخاطب برای محتوای خود بوده است. اما افرادی که مطالب شما را به اشتراک گذاشته و درباره آنها نظر می‌دهند، لزوماً به محتواهای شما علاقه‌مند هستند؟ بهترین راه برای تخمین این مسئله از طریق توسعه مخاطبین است.

یکی از استراتژی‌های کارآمد برای ایجاد مخاطبی مشتاق، از طریق ایمیل است. در صنعت شرکت‌های تجاری 81 درصد از بازاریاب‌ها بیان کرده‌اند که راه ایده‌آل آنها برای دسترسی به مخاطبان از طریق ایمیل است. کسانی که در خبرنامه ایمیلی شما عضو می‌شوند، ذاتاً به محتواهای شما علاقه‌مندتر هستند؛ زیرا شخصاً برای دریافت آنها داوطلب شده‌اند. به محض اینکه آن دسته از مخاطبین را جذب کردید، آنها را در مسیر تبدیل شدن به مشتری بالقوه هدایت کنید.

 

در بخش بعدی مقاله، چهار کانسپت دیگر را بررسی خواهیم کرد.

 

منبع: Forbes

نویسنده مقاله: دنی وایت – مدیرعامل کمپانی DW Creative Consulting

مترجم: مائده هاشمی

ویراستار: تارا هدایتی

لینک کوتاه :
اشتراک گذاری : Array
برچسب ها :