5 پیش‌بینی در زمینه دیجیتال مارکتینگ در سال 2023 (بخش اول)
دنیای دیجیتال مارکتینگ، علاوه بر آپدیت‌های دائمی موتورهای جستجو، تغییر کاربران و ارتقای فنی، به سرعت درحال رشد و توسعه است. در ادامه، پنج ترند که پیش‌بینی می‌شود در سال 2023 در این زمینه شاهد خواهیم بود را با هم بررسی می‌کنیم.
به گزارش واحد ترجمه ایران دکونومی، از ظهور و رونق هوش مصنوعی گرفته تا نقش فزاینده اینفلوئنسرها در شبکه‌های اجتماعی، این ترندها ممکن است در شکل‌گیری آینده دیجیتال مارکتینگ مؤثر باشند.
1. بازاریاب‌ها از هوش مصنوعی در روش‌های خلاقانه‌تری استفاده می کنند
هوش مصنوعی تا همین لحظه تأثیر شگرفی در دنیای دیجیتال مارکتینگ گذاشته است. این تکنولوژی از طریق ابزارهایی مانند چت‌بات و ایمیل‌های اتوماتیک، در صرفه‌جویی در زمان و منابع به کمک ما می‌آید.
همچنین در زمینه بهینه‌سازی و شخصی‌سازی اهداف، الگوریتم‌های ماشین لرنینگ می‌توانند با تحلیل داده‌های مشتری به ما در درک علایق، رفتارها و ترجیحات شخصی مخاطب کمک کند؛ و ما می توانیم با استفاده از این اطلاعات، تجربیات مرتبط‌تر و شخصی‌سازی شده‌تری را به ارمغان آوریم.
به مرور زمان و با پیشرفته‌تر و فراگیرتر شدن هوش مصنوعی، می‌توانیم شاهد استفاده مبتکرانه‌تر و پیچیده‌تر از این تکنولوژی در هوش مصنوعی باشیم.
در بازاری که توجه مخاطب اهمیت فراوانی دارد، من بر این باورم که بازاریاب‌ها می‌توانند فراتر از الگوی معمول بازاریابی رفته و با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، میزان توجهی که به تبلیغات می‌شود را اندازه‌گیری کرده و با استفاده از فرایند اتوماتیک سازی، عملکرد کمپین‌هارا ارتقاء دهند.
2. حضور مجدد بازاریابی مفهومی و جمع‌آوری داده به صورت مستقیم
با افزایش نگرانی‌ها درباره حریم خصوصی داده‌ها و نابودی زودهنگام کوکی‌های واسطه در سایت ها، محتمل است که بازاریاب‌ها به این فکر بیفتند که چگونه استراتژی‌های خود را برای سال جاری بازبینی کرده و تغییر دهند؟.
من بر این باورم که ما از تبلیغات هدفمند به تبلیغات مفهومی روی خواهیم آورد. به جای اعتماد کردن به کوکی‌ها برای نشان دادن تبلیغات مرتبط به کاربران بر اساس تاریخچه جستجوی آنها، تبلیغات مفهومی از محتوای وبسایت یا اپلیکیشنی که تبلیغات در آن نمایش داده می‌شود، استفاده می‌کند تا میزان مرتبط بودن آن را به مخاطب تخمین بزند.
به عنوان مثال، نمایش دادن تبلیغ یک آژانس مسافرتی در یک بلاگ مربوط به سیر و سفر، به جای نشان دادن همان تبلیغ به کسی که مشخصاً در گذشته علاقه خود به سفر کردن را بروز داده است. این رویکرد می‌تواند به طرز کارآمدی بی نیاز از کوکی‌ها یا اطلاعات شخصی، به دست مخاطب مورد نظر برسد.
ما همچنین می‌توانیم شاهد شکل‌گیری رابطه مستقیم و بدون واسطه‌ای بین بازاریاب‌ها و مشتریان آنها باشیم. این موضوع می‌تواند از طریق بازاریابی با ایمیل، شبکه‌های اجتماعی و یا دیگر مسیرهایی که به ما اجازه ارتباط مستقیم با مشتریان و جمع‌آوری داده با رضایت خاطر آنها را می‌دهد، اتفاق بیفتد. با جلب اعتماد و ارزش‌گذاری به مشتریان، قادر خواهیم بود وفاداری آنها را به دست آورده و رابطه شخصی‌تر و معنادارتری را با آنها شکل دهیم.
در بخش بعدی مقاله ، سه پیش بینی باقی مانده را بررسی خواهیم کرد.
منبع: Forbes
نویسنده مقاله : مایکل اسلامبولی – بنیان گذار و مدیرعامل شرکت Topco Marketing
مترجم: مائده هاشمی
ویراستار: تارا هدایتی
